Continua la collaborazione con l’Ente Fiera di Lanciano.
Questa volta ho avuto il piacere di rinnovare l’immagine
della fiera dei prodotti tipici “Agroalimenta”.
Il logo non è stato modificato, a differenza invece
del visual pubblicitario e dello slogan.
Sono partito dal presupposto che
“si è ciò che si mangia”,
richiamando sia la necessità del mangiar bene
sia la responsabilità del difendere
la cultura della cucina nel territorio.

L’idea è stata quella di impersonare le particolarità
culinarie nostrane (alcune) con le figure di tre muse
nate dal buon cibo
che nella loro bellezza esteriore richiamano
al concetto di benessere e, di conseguenza,
alla causa interiore
del saper scegliere ciò che si mangia.
Inoltre i tre colori “indossati”
richiamano la bandiera italiana,
a sottolineare la tipicità nazionale.
L’headline abbinata diviene quindi:
“La bontà è un’attitudine”,
reinterpretando un principio della Hepburn,
qui non più “eleganza”, ma bontà come naturalezza.

Note a margine:
fanno riflettere le sottili critiche, tranquillamente,
di chi vede ancora per “l’ennesima volta” l’uso
di figure femminili nelle mie pubblicità.
Non so per quali ragioni ci siano queste analisi,
ma sovviene da dire che, per quanto riguarda
la Fiera, delle tre immagini curate
quest’anno solo questa è quella basata
su immagini di donne.
Qui tra l’altro, in verità, e capisco
che possono esserci pareri intellettualmente diversi,
nell’interpretazione sensibile di tre Muse.
Dove va la cultura oltre i confini della provincia?
Ci rifletterò.

Vi invito a visitare la fiera questo fine settimana,
a Lanciano, in Abruzzo, e a degustare gli assaggi proposti.
Non mancate.